스토리텔링사례 썸네일형 리스트형 스토리텔링의 또 하나의 성공요소 요즘 추세를 보면 스토리텔링(Storytelling)이 기업경영이나 마케팅에 뿌리를 내려가고 있는 건 분명한 사실입니다. 많은 기업에서 기업의 경쟁력 강화나 마케팅 극대화를 위해 스토리텔링을 이용하고 있으니까요. 스토리텔링을 전문으로 하는 회사들도 점점 많아지고 있고, 스토리텔링의 다양한 기법과 효율적인 방법들을 알려주는 곳도 많아지고 있는 건 스토리텔링을 알고자하는 붐붐씨에겐 정말 다행이 아닐 수 없습니다. ㅎㅎ 스토리텔링을 배워가고 있는 붐붐씨가 생각하는 중요한 요쇼가 있는데요. 첫째, 스토리를 만들지 말자! 붐붐씨는 스토리는 만드는게 아니라 숨어있는 스토리를 찾아내는게 스토리텔링의 시작이라고 생각합니다. 어떤 브랜드나 상품의 스토리를 허구로 만들어서는 소비자에게 커다란 감동과 재미를 줄 수 없을테니.. 더보기 스토리텔링에 대한 다양한 정의들 스토리텔링 스토리텔링 하는데 여러 전문가들은 스토리텔링에 대해 어떻게 정의하고 있을까요? 스토리텔링을 전문적으로 연구하는 분들이 말하는 스토리텔링에 대해 알아볼까요? 학문적인 정의들이라서 그런지 조금은 어렵네요^^;; 스토리텔링에 대한 다양한 정의들 문 헌 스토리텔링 정의 Ong(1982) 인간의 경험을 조직하고 축적하며 전승할 수 있는 힘을 가진 상황 의존적인 구술 행위 이인화 외(2003) 사건에 대한 진술이 지배적인 담화양식 김의숙 외(2005) 재미있고 감동적인 스토리를 만들어 내는 능력과 문학적 상상력, 예술적 심미안, 공학적 기술을 모두 아우르는 통합적 능력 Denning(2005) 인류와 연원을 같이 하는 것 Klaus,etal.(2005) 인간의 존재에 대한 정의를 내리고 그에 대해 알리는.. 더보기 스토리텔링 사례 : 친환경적이고 착한 이미지의 키엘(Kiehl's) 스토리텔링 마케팅 사례 친환경적이고 착한 이미지의 키엘(Kiehl's) 스토리텔링 마케팅 광고를 하지 않는 키엘(Kiehl's) 화장품 키엘은 화장품 시장에서 단 한 번도 광고를 하지 않은 제품으로 유명하다고 합니다. 그럼에도 키엘의 제품들은 까다로운 뉴요커들에게 꾸준한 사랑을 받고 있다고 합니다. 특별한 프로모션이나 상업적인 광고 없이도 키엘이 이렇게 고객들의 마음을 사로잡을 수 있는 이유는 키엘이 갖고 있는 제품의 우수한 품질과 탁월한 서비스, 입소문, 그리고 키엘만이 가진 독특한 스토리 때문이라고 합니다. 키엘 화장품은 약국에서 부터 시작 키엘은 다른 화장품 브랜드들하고 달리 약국에서 시작되었다고 합니다. 그래서 이러한 독특한 스토리를 고객들에게 전달하기 위해 색다른 매장의 운영 요소가 있습니다. 키엘 매장에서 근무하는 .. 더보기 이전 1 다음
