스토리텔링 썸네일형 리스트형 스프링보드 스토리(Springboard Story)를 개발할 때 주의할 점 스프링보드 스토리(Springboard Story) 스프링보드란 도약판, 뜀틀이란 의미입니다. 스프링보드 스토리(Springboard Story)란 스토리를 듣는 청중이 마음 속으로 이해의 한계를 뛰어넘어 조직이나 사회 또는 복잡한 제도가 변화해야 한다는 사실을 확실히 이해할 수 있도록 해주는 스토리를 말합니다. 스프링보드 스토리란 많은 정보를 전달하려고 하지 않는 대신 청중의 이해의 폭을 넓혀주려고 노력합니다. 스프링보드 스토리를 통해 청중은 스토리 속에서 대대적인 변화가 일어나듯이 자신의 상황도 변화가 일어나야 한다고 생각하게 되고, 반감이나 거부감 없이 개혁이나 변화에 대한 아이디어를 신속하고 쉽게 이해하게 됩니다. 스프링보드 스토리를 개발할 때 주의할 점 1. 스토리의 내용은 간결해야 한다. 2... 더보기 스토리텔링 사례 : 친환경적이고 착한 이미지의 키엘(Kiehl's) 스토리텔링 마케팅 사례 친환경적이고 착한 이미지의 키엘(Kiehl's) 스토리텔링 마케팅 광고를 하지 않는 키엘(Kiehl's) 화장품 키엘은 화장품 시장에서 단 한 번도 광고를 하지 않은 제품으로 유명하다고 합니다. 그럼에도 키엘의 제품들은 까다로운 뉴요커들에게 꾸준한 사랑을 받고 있다고 합니다. 특별한 프로모션이나 상업적인 광고 없이도 키엘이 이렇게 고객들의 마음을 사로잡을 수 있는 이유는 키엘이 갖고 있는 제품의 우수한 품질과 탁월한 서비스, 입소문, 그리고 키엘만이 가진 독특한 스토리 때문이라고 합니다. 키엘 화장품은 약국에서 부터 시작 키엘은 다른 화장품 브랜드들하고 달리 약국에서 시작되었다고 합니다. 그래서 이러한 독특한 스토리를 고객들에게 전달하기 위해 색다른 매장의 운영 요소가 있습니다. 키엘 매장에서 근무하는 .. 더보기 이전 1 2 다음
