스토리텔링 사례 썸네일형 리스트형 표현방법에 따른 스토리텔링의 종류 오늘은 표현 방법에 따른 디지털 스토리텔링에 대해 정리해 보도록 하겠습니다. 디지털 스토리텔링은 그 표현 방법에 따라 서술적 스토리텔링 비주얼 스토리텔링 키네틱 스토리텔링 으로 나눌 수 있습니다. 서술적 스토리텔링(WrittenStorytelling) 서술적 스토리텔링은 인쇄 매체에서 보이던 문자 형태로 기본적인 스토리텔링과 같은 웹 페이지에서 보이는 텍스트 형태의 글을 말합니다. 비주얼 스토리텔링(VisualStorytelling) 비주얼 스토리텔링은 웹 사이트 안에서 사진이나 그래픽 이미지를 보여주어 상호 소통하는 것으로 현재 가장 많이 사용하는 형태입니다. 키네틱 스토리텔링(KineticStorytelling) 키네텍 스토리텔링은 웹 페이지 내의 동영상 이미지, 사운드, 키네틱 타이포그래피 등을 보.. 더보기 미국 자본주의를 대표하는 맥도날드의 스토리텔링 사례 햄버거를 좋아하는 붐붐씨는 술 먹은 다음 날 해장으로 햄버거를 먹기도 한답니다.^^ 완죤 왕변태죠... 요렇게 햄버거를 좋아하는 붐붐씨, 이번에는 짧게나마 맥도날드 매장의 스토리텔링 사례에 대해 살펴볼까 합니다. 맥도날드는 1937년 미국 로스앤젤레스에서 맥도날드 형제가 조그마한 자동차 식당에서 시작하게 됩니다. 식당이 소위 우리나라 말로 대박집이 되자, 다른 사람들이 여기저기서 모방(?), 벤치마킹을 하면서 유사 식당이 엄청나게 증가하면서 형제들은 어려움을 겪게 됩니다. 난관에 봉착한 맥도날드 형제, 1938년 자동차 식당을 폐업하고 패스트푸드점으로 비즈니스 형태를 전환하게 되어 오늘날에 이르게 됩니다. 미국 내에서 패스트푸드의 대명사로 입지를 굳힌 맥도날드는 1967년 캐나다를 시작으로 1971년 네.. 더보기 대체 무슨 사연일까?? 궁금증을 유발하는 스토리텔링 광고 "가! 가란말이야!" 누구나 한번쯤은 들어봤을 대사죠. 당시 각종 패러디까지 유행했던 음료 CF의 한장면입니다. ‘2% 부족할 때’는 청정수에 낮은 함량의 천연과즙을 첨가한 새로운 음료였는데요. 처음 출시되었을 때는 여타의 방송 광고와 마찬가지로 톱스타를 기용한 단편적인 TV광고를 진행했으나 이후 스토리가 있는 광고로 변모하면서 큰 효과를 보기 시작했습니다. 특히 2001년 ‘사랑은 언제나 목마르다’라는 콘셉트로 정우성과 장쯔이가 등장하는 시리즈 광고가 등장했으며, 다음해에는 뮤직비디오 형태의 광고를 제작해 음악과 스토리를 보여줬습니다. 이에 더해 웹 사이트 마케팅이 접합되었습니다. TV광고는 15초 동안 CF의 마지막 부분만 보여주고 전후의 사연이 궁금하면 인터넷 검색창에 ‘2%’를 입력하고 풀버전 C.. 더보기 스토리텔링에서 스토리 구성 요소의 내용 스토리텔링에서 스토리 구성 요소의 내용 구성요소 내 용 메시지 - 브랜딩 도구로서의 스토리텔링은 그저 단순히 스토리를 전달하는 것이 아니라, 기업은 기업 브랜드의 긍정적인 부분을 전달하려는 목적으로 스토리텔링을 활용하기 때문에 먼저 분명하게 정의된 메시지가 필요하다. - 기업이나 상품이 가지고 있는 독특한 개성과 가치를 스토리를 통해 사람들에게 전달하는 과정이다. 어떤 설득력 영향을 미치고자 하는 즉 특정한 목적을 지닌 전략적 커뮤니케이션이므로 먼저 분명하게 정의된 메시지가 필요하다. 메시지는 상품의 차별성에 기반해서 고객에게 어떤 관점에서 어떤 꿈을 전해주고자 하는지를 명확하게 설정해야 한다. 갈 등 - 갈등은 좋은 스토리를 이끌어 내는 원동력으로 갈등이 없다면 스토리는 존재하지 않으며, 이 갈등이 모.. 더보기 일본 요코스카의 도시 스토리텔링 사례 : 해군카레 일본 요코스카의 도시 스토리텔링 사례 : 해군카레 • 요코스카(橫須賀) : 일본 가나가와 현에 있는 인구 40만명의 시로 과거 미해군의 주둔지였습니다. 1999년 요코스카시는 '카레도시 추진위원회'를 발족했습니다. 이를 통해 옛날 해군카레의 영광을 재현시키고 요코스카의 독자적인 음식문화로 발전시켜 지역문화, 풍토, 역사 등과 함께 지역 전체의 발전을 추진 목표로 삼았습니다. 요코스카시는 같은 해 '카레도시 선언문'을 채택, 발표하고 곧바로 활동에 나서게 됩니다. 일본 요코스카의 '요코스카 해군카레' 스토리텔링 진행 과정 • 요코스카시는 브랜드 이름을 '요코스카 해군카레'로 정하고 상표등록, 상호 및 상표사용 무상 허용, 관련 상품 개발에 노력하였습니다. 또한 시내 중심가에 안테나숍을 운영하고, 전국적인 .. 더보기 이전 1 다음
