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스토리텔링

표현방법에 따른 스토리텔링의 종류 오늘은 표현 방법에 따른 디지털 스토리텔링에 대해 정리해 보도록 하겠습니다. 디지털 스토리텔링은 그 표현 방법에 따라 서술적 스토리텔링 비주얼 스토리텔링 키네틱 스토리텔링 으로 나눌 수 있습니다. 서술적 스토리텔링(WrittenStorytelling) 서술적 스토리텔링은 인쇄 매체에서 보이던 문자 형태로 기본적인 스토리텔링과 같은 웹 페이지에서 보이는 텍스트 형태의 글을 말합니다. 비주얼 스토리텔링(VisualStorytelling) 비주얼 스토리텔링은 웹 사이트 안에서 사진이나 그래픽 이미지를 보여주어 상호 소통하는 것으로 현재 가장 많이 사용하는 형태입니다. 키네틱 스토리텔링(KineticStorytelling) 키네텍 스토리텔링은 웹 페이지 내의 동영상 이미지, 사운드, 키네틱 타이포그래피 등을 보.. 더보기
아메리칸 드림 그리고 아메리칸 어패럴(American Apparel)의 스토리텔링 사례 1987년에 도브 차니(Dov Charney)가 설립한 여성의류 전문업체인 아메리칸 어패럴은 창립 9년째인 2005년 2억5천만 달러(약 2500억원)의 매출을 올리는 엄청난 성공을 거두게 됩니다. 그 이유가 무엇이었을까요 ? 붐붐씨가 생각했을 때 그건 아마 아메리칸 어패럴의 기업모토이자 스토리텔링 전략 덕분이 아닌가 싶습니다. 참 멋진 기업이라는 생각이 드는 부러운 ㅎㅎ 아메리칸 어패럴에는 세가지의 키워드가 있습니다. 첫째, Sweatshop free - 노동력 착취가 없다 ! (Sweatshop은 저임금 노동력을 쥐어짜서 돈을 버는 악덕기업을 얘기한다네요.) 노동력 착취가 없는 기업 ! 노동력 착취가 없는 옷 ! 이 얼마나 멋진 말입니까 ? CEO 도브 챠니는 생산비용에서 임금이 차지하는 비중은 10.. 더보기
스토리텔링 주체에 따른 스토리텔링의 구분 스토리텔링은 그 유형에서도 다양하게 구분할 수 있습니다. 스토리텔링 마케팅 사례는 스토리텔링 주체에 따라 아래와 같이 '기업 주도형'과 '소비자 주도형'으로 구분할 수 있답니다. 구 분 설 명 주 체 내 용 기업주도형 브랜드 히스토리 스토리텔링 브랜드 탄생 및 역사에 관한 사실적 이야기 브랜드 비하인드 스토리텔링 브랜드 개발 과정이나 서비스 과정에서 저절로 생겨나거나 의도적으로 만든 이야기 소비자주도형 경험담 스토리텔링 브랜드 경험에 관한 사실적 이야기 루머 스토리텔링 소문에 의한 사실이 아니거나 사실이 변형된 이야기 더보기
스토리와 정보의 차별성은 무엇일까요? 스토리는 다양한 매체를 통해 받아들여지고, 변형되어 이해되어진다고 합니다. 매체에 따라 스토리의 방식은 개별적인 특수성을 가지지만, 사건, 인물, 배경이라는 이야기 구조를 가졌다는 점, 사건을 겪는 경험을 전달한다는 점에서 단순한 정보와 차이를 가진다고 합니다. 이와 같이 내용, 내용의 의도, 특성, 전달 방법 등에 따라 나타나는 스토리와 정보의 차별성은 다음과 같다고 합니다. 구 분 내 용 내용의 의도 특성 전달방법 스토리 먼 곳에서 일어난 흥미로운 이야기 듣는 이에게 기억되기를 의도함 오랜 시간 전달 내용의 생명력과 유용성을 유지 사건, 사물과 함께 체험한 사람의 흔적을 전달 정 보 가까이서 일어나는 검증 가능한 이야기 듣는 이를 자극하기를 의도함 전달된 그 순간부터 내용의 유용성과 생명력 쇠퇴 사건.. 더보기
스토리텔링에서 스토리 구성 요소의 내용 스토리텔링에서 스토리 구성 요소의 내용 구성요소 내 용 메시지 - 브랜딩 도구로서의 스토리텔링은 그저 단순히 스토리를 전달하는 것이 아니라, 기업은 기업 브랜드의 긍정적인 부분을 전달하려는 목적으로 스토리텔링을 활용하기 때문에 먼저 분명하게 정의된 메시지가 필요하다. - 기업이나 상품이 가지고 있는 독특한 개성과 가치를 스토리를 통해 사람들에게 전달하는 과정이다. 어떤 설득력 영향을 미치고자 하는 즉 특정한 목적을 지닌 전략적 커뮤니케이션이므로 먼저 분명하게 정의된 메시지가 필요하다. 메시지는 상품의 차별성에 기반해서 고객에게 어떤 관점에서 어떤 꿈을 전해주고자 하는지를 명확하게 설정해야 한다. 갈 등 - 갈등은 좋은 스토리를 이끌어 내는 원동력으로 갈등이 없다면 스토리는 존재하지 않으며, 이 갈등이 모.. 더보기
스토리텔링에서 말하는 구술적 예술 전통으로서의 스토리 분류 스토리텔링에서 말하는 구술적 예술 전통으로서의 스토리 분류 대분류 소분류 일반적 형태 이야기(story, tale), 내러티브(narrative), 설명(account), 연대기(chronicle), 역사(history), 뉴스(news), 리포트(report) 등 일시적 구전 형태 일화(anecdote), 소문(rumor), 풍자(hearsay), 가십(gossip), 조크(joke) 등 지속적 구전 형태 우화(fable,parable), 신화(myths), 전설(legend), 속담(proverb),동화(fairytale) 등 문학 형태 단편(shortstory), 소설(novel), 서사시(epic), 드라마(drama), 비극(tragedy), 희극(comedy), 패러디(parody), 풍자(s.. 더보기
프랑스 에비앙 스토리텔링 사례 생수를 돈 주고 사먹는 다는 것이 생소한 시절 생수업체인 에비앙은 세계 최초로 물을 상품화하기 위해 고유 브랜드 스토리를 개발하여 활용했습니다. 1789년 프랑스의 한 귀족이 알프스의 작은 마을 에비앙에서 요양을 하면서 몸을 고친 일이 있었는데, 그 이유가 좋은 물을 먹기 위해서였다고 합니다. 그때 물의 성분을 분석해보았더니, 그 물 속에는 미네랄과 같은 인체에 좋은 성분이 다량 함유돼 있었다는 것입니다. 이 내용이 소문나면서, 에비앙은 단순히 물이 아닌 약수라는 브랜드스토리를 담게 되었고, 전 유럽에 가장 좋고, 비싼 생수로 팔리기 시작했으며, 현재도 에비앙은 이런 전설 같은 스토리를 내세워 “신비스러운 약수”의 이미지를 유지하고 있습니다. 위의 이야기로 주목을 받게 된 에비안은 아래와 같이 지속적으로.. 더보기
스토리텔링의 또 하나의 성공요소 요즘 추세를 보면 스토리텔링(Storytelling)이 기업경영이나 마케팅에 뿌리를 내려가고 있는 건 분명한 사실입니다. 많은 기업에서 기업의 경쟁력 강화나 마케팅 극대화를 위해 스토리텔링을 이용하고 있으니까요. 스토리텔링을 전문으로 하는 회사들도 점점 많아지고 있고, 스토리텔링의 다양한 기법과 효율적인 방법들을 알려주는 곳도 많아지고 있는 건 스토리텔링을 알고자하는 붐붐씨에겐 정말 다행이 아닐 수 없습니다. ㅎㅎ 스토리텔링을 배워가고 있는 붐붐씨가 생각하는 중요한 요쇼가 있는데요. 첫째, 스토리를 만들지 말자! 붐붐씨는 스토리는 만드는게 아니라 숨어있는 스토리를 찾아내는게 스토리텔링의 시작이라고 생각합니다. 어떤 브랜드나 상품의 스토리를 허구로 만들어서는 소비자에게 커다란 감동과 재미를 줄 수 없을테니.. 더보기
스토리텔링에 대한 다양한 정의들 스토리텔링 스토리텔링 하는데 여러 전문가들은 스토리텔링에 대해 어떻게 정의하고 있을까요? 스토리텔링을 전문적으로 연구하는 분들이 말하는 스토리텔링에 대해 알아볼까요? 학문적인 정의들이라서 그런지 조금은 어렵네요^^;; 스토리텔링에 대한 다양한 정의들 문 헌 스토리텔링 정의 Ong(1982) 인간의 경험을 조직하고 축적하며 전승할 수 있는 힘을 가진 상황 의존적인 구술 행위 이인화 외(2003) 사건에 대한 진술이 지배적인 담화양식 김의숙 외(2005) 재미있고 감동적인 스토리를 만들어 내는 능력과 문학적 상상력, 예술적 심미안, 공학적 기술을 모두 아우르는 통합적 능력 Denning(2005) 인류와 연원을 같이 하는 것 Klaus,etal.(2005) 인간의 존재에 대한 정의를 내리고 그에 대해 알리는.. 더보기
스티븐 데닝의 기업경영 스토리텔링 8가지 패턴 스티븐 데닝의 기업경영 스토리텔링 8가지 패턴 조직내 스토리텔링의 세계적인 권위자 스티븐 데닝의 저서 ‘스토리텔링으로 성공하라’(2006년) 중 발췌 내용입니다. 의도한 목표 목표에 따라 요구되는 유형 스토리텔링 시 주의할 점 행동촉구하기 과거 변화가 성공적으로 수행된 방식을 묘사하되, 청중이 자신의 상황에 그것이 어떻게 적용될지를 상상하도록 허용하는 스토리 청중의 마인드가 자신의 도전과제에서에서 벗어나지 않도록 과도한 세부사항은 피한다 자신의 정체성 전달하기 청중의 마음을 끌만한 드라마를 제공하고 자신의 과거를 통해 강점이나 약점을 드러내는 스토리 의미 있는 세부 사항들을 제공하되, 청중이 당신의 스토리를 들을 의향과 시간을 충분히 갖고 있는지 확인 가치 또는 가치관 전달하기 청중에게 친숙한 느낌을 주.. 더보기

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